رپورتاژ سایت

معنی کلمه رپورتاژ چیست؟

کلمه رپورتاژ به معنای گزارش است. اما منظور از رپورتاژ چیست؟ نوعی تبلیغ است که به صورت غیرتهاجمی انجام شده و مخاطب ناخودآگاه به سمت استفاده از محصول یا خدماتی خاص هدایت داده می شود.
تصور کنید فردی که در زمینه آموزش و خود آرایی فعالیت میکند. در صفحه اجتماعی خود روش های مختلفی را برای آرایش صورت معرفی می کند. هنگام آموزش دادن از برندهای مختلف لوازم آرایشی استفاده می کند. پس از اتمام آموزش افراد زیادی به دنبال انجام آن و یادگیری روش هستند. این افراد برای خرید لوازم آرایشی موردنیاز ناخودآگاه از همان برندهایی خرید می کند، که در ویدیو استفاده شده اند.
به همین سادگی تمام اقلام مورد استفاده در برندهای خاصی توسط این فرد تبلیغ شده و افراد زیادی آنها را خریداری می کنند. در ادامه این مقاله که توسط گروه تولید محتوای دهکده الکترونیک تهیه و تولید شده است. ابتدا توضیح می دهیم رپورتاژ چیست و در ادامه نیز اهمیت استفاده از آن و انواع آن را توضیح می دهیم.

رپورتاژ آگهی چیست؟

رپورتاژ آگهی یا محتوای حمایت شده به محتوایی گفته می شود که اسپانسر به ازای انتشار او به منتشر کننده هزینه پرداخت می کند. به جای استفاده از روش های تبلیغی تهاجمی از این روش استفاده شده تا به طور نامحسوس مخاطب به سمت خدمات و محصولات خاصی هدایت شود.
محتوای حمایت شده با قرار گرفتن در کنار سایر مواردی که بیننده از آنها لذت می برد، باعث میشود نام تجاری شما معتبر و قابل اعتماد باشد. علاوه بر آن این نوع محتوا به جای آزار مخاطب، تجربیات جدیدی به او اضافه میکند. در رپورتاژ آگهی، اعتماد عامل اصلی جذب مشتریان بالقوه است.
این نوع محتوا زمانی جذابتر است که از یک شرکت یا اینفلوئنسر حمایت مالی میکنید که مخاطب اصلی شما را هدف قرار میدهد و قبلاً درباره موضوعاتی که با برند شما همسو هستند بحث کرده است. هنگامی که این کار به درستی انجام شود، هر اشاره ای به نام تجاری شما به نظر یک تناسب طبیعی است تا یک تبلیغ تهاجمی.

فرمتهای رپورتاژ آگهی کدامند؟

از هر فرمتی می توانید برای رپورتاژ آگهی استفاده کنید و هیچ محدودیتی برای آن وجود ندارد. در واقع چیزی که این نوع محتوا را از دیگر محتوا ها جدا میکند، حمایت مالی است. انواع مختلفی از فرمتهای زیر برای رپورتاژ آگهی استفاده میشوند:

• مقالات
• فیلم
• عکس
• اینفوگرافیک
•  توئیتر
• تبلیغات
• در اینستاگرام IGTV
• استوری اسنپ چت
• استوری فیس بوک
• ویدئوهای یوتیوب
• پادکست و…

به این نکته توجه کنید که محتوای رپورتاژ باید مشابه با سایر محتواهای موجود در فید باشد.
محتوایی که شما به عنوان رپورتاز آگهی در وب سایت، شبکه اجتماعی یا هر بستر دیگری منتشر می کنید، باید با سایر محتواهای موجود مشابه باشد. در واقع نوع ارائه محتوا باید با محتواهای قبلی و بعدی یکسان باشد. به این صورت محتوا کاملاً طبیعی بوده و هیچ شک و تردیدی در زمینه تبلیغی بودن به وجود نمی آید.

اهمیت استفاده از رپورتاژ آگهی چیست؟

همان طور که گفته شد رپورتاژ به صورت غیرتهاجمی تبلیغ را انجام داده و اعتماد به برند را در افراد ایجاد می کند. به همین دلیل داشتن عملکرد مناسب مهمترین دلیل برای استفاده از آن است. رپورتاژها میزان فروش بسیار بیشتری نسبت به تبلیغات معمولی دارند.
علاوه بر آن خوانندگان تمایل بسیار بیشتری به خواندن مطالب رپورتاز آگهی نسبت به تبلیغات معمولی دارند. همین امر نشان دهنده اهمیت استفاده از رپورتاژ است. اگر برای یک بار از این نوع محتوا استفاده کنید تأثیر آن را در فعالیت و کسب وکار خود خواهید دید.
اگر نرخ تبلیغات شما کاهش پیدا کرده است و یا قصد استفاده از روش تبلیغاتی جدیدی دارید، رپورتاژ گزینه بسیار مناسبی برای شماست. رپورتاژ باعث افزایش آگاهی از برند می شود. همچنین به دور زدن ضد تبلیغ ها، افزایش میزان تعامل با مشتری و ایجاد فضای بیشتر برای ارجاع خریدار کمک میکند.